Voorafgaand aan de start van de campagne is het nog niet duidelijk wat de premie gaat zijn en wat die van concurrenten is. De aantrekkelijkheid van een bepaalde verzekering wordt daardoor pas bekend als de campagne al gestart is. Dat betekent dat we bij het opstellen van het mediaplan van alle scenario’s uit moesten gaan: een ‘makkelijk’ jaar wegens gunstige premie, of juist een moeilijk jaar wegens minder gunstige premie.
Dit vereist flexibiliteit en een goede samenwerking met elkaar. Ditzo en Media Reverse spraken elkaar in deze periode veel en we deelden regelmatig updates over de campagnecijfers, ook over de cijfers waar wij niet ‘aan de knoppen’ zaten. Op basis van deze regelmatige korte stand-ups, konden we steeds de campagne optimaliseren en naar hoger niveau tillen.