About You

Onze samenwerking met About You is een echt performance-partnership: open, analytisch en altijd gericht op de volgende stap.

Achtergrond

Het Nederlandse medialandschap is complex. Waar About You, een van oorsprong Duits e-commerceplatform, in heel Europa hun media inhouse aanstuurt, kozen ze in Nederland bewust voor een partner met lokale expertise. Media Reverse ondersteunt About You al sinds 2017 bij hun offline mediastrategie. Met mediaplannen die perfect aansluiten op hun positionering en groeidoelen in de Nederlandse markt.

Strategie

De samenwerking begon een paar jaar geleden met een focus op bredere brandingcampagnes: van tv en radio tot branded content en out of home. De Nederlandse mode-industrie is competitief. We richtten ons daarom op awareness, om snel en efficiënt naamsbekendheid op te bouwen. Maar daarnaast ook op performance: korte en impactvolle spots, optimalisatie door middel van A/B testing en rekenden ook af op performance.

Inmiddels ligt de nadruk op tv als performancekanaal, gericht op directe conversie. We werken in korte lijnen met het team van About You, delen data en voeren aanvullende analyses uit om de strategie voortdurend te optimaliseren. Daarbij treden we op als vraagbaak voor de Nederlandse markt en dagen we elkaar uit op KPI’s en resultaten.

Bij het inkopen van media hanteren we volledige transparantie in prijzen: About You weet exact wat er aan wie wordt betaald. Dat maakt doorrekeningen scherp en beslissingen zuiver.

Resultaat

Het eerste jaar is een sterke groei in naamsbekendheid gerealiseerd. De geleidelijke verschuiving naar performancegerichte tv heeft geleid tot:

• Een hogere conversieratio vanuit tv-campagnes;
• Een sterkere koppeling tussen online en offline kanalen.

Door regelmatige data-updates en gezamenlijke verdiepingssessies blijven we, steeds met de focus op output, resultaat en groei, continu optimaliseren.