Bruna AI tv-spot & billboard

Achtergrond

Bruna is al jarenlang een vertrouwde naam in de Nederlandse winkelstraten. Deze zomer wilde het merk zichtbaar zijn bij een breed publiek, met een campagne die inspeelde op de vakantietijd. In de vakantietijd biedt Bruna naast de mooiste boeken en fijnste tijdschriften zowel vakantiegangers als voor thuisblijvers, ook een assortiment aan andere vakantie accessoires. Naast inzet van folders, tijdschriften en social media koos Bruna, samen met Media Reverse en Talpa, voor een innovatieve primeur: de inzet van een AI-gecreëerde tv-spot en AI-billboard.

Strategie

Samen met Talpa en onderzoeksbureau DVJ Insights werd getest of AI-content geloofwaardig en effectief kon worden ingezet in een landelijke campagne op tv.
Voor Bruna bood dit een kans om naast de vertrouwde communicatiemiddelen ook te experimenteren met nieuwe technologie, zonder concessies te doen aan merkgevoel.
AI maakt het mogelijk om snel, relevant en kostenefficiënt creaties te ontwikkelen. Een interessante aanvulling voor Bruna, voor wie tv niet standaard tot de middelenmix behoort.

Het omarmen van AI biedt merken de mogelijkheid om sneller en relevanter in te spelen op de actualiteit. Denk aan gepersonaliseerde boodschappen of het benutten van omstandigheden zoals het weer. Juist voor korte formats, zoals tv-billboards, opent dit creatieve en kostenefficiënte kansen. Het maakt zichtbaarheid op het grote scherm toegankelijker voor meer merken. Niet als vervanger van creativiteit, want die kan met AI net zo groot zijn als met ‘traditionele’ creatiewijzen, maar wel door de kostenefficiëntie en tijdsefficiënte insteek met AI-creatie. De zomercampagne van Bruna, ontwikkeld in samenwerking met Talpa Media, liet dit in de praktijk goed zien.

Resultaat

De campagne bereikte ruim 6,7 miljoen Nederlanders (13+). Uit effectmeting blijkt dat de AI-uitingen spontaan werden geassocieerd met zomerse thema’s als vakantie en strand. Niemand noemde spontane associaties gekoppeld aan AI-gebruik. Slechts één op de vijf respondenten gaf na doorvragen aan dat zij dachten de spot of het billboard door AI was gemaakt. Dat betekent dat vier op de vijf dachten dat de creaties door mensen waren gemaakt, of dat zij geen onderscheid konden maken tussen AI of door mensen gemaakt. Da t onderstreept dat AI-content geloofwaardig kan worden geïntegreerd in een merkcampagne, met behoud van beleving en effectiviteit.

Uit het onderzoek bleek dat consumenten die de campagne hadden gezien het merk Bruna aanzienlijk sterker waarderen. Zij koppelden significant meer positieve, onderscheidende en relevante associaties aan Bruna dan degenen die de campagne niet hadden gezien. Dit is een van de indicaties dat de campagne heeft bijgedragen aan duurzame merkgroei voor Bruna.

Voor Bruna betekende dit dus een succesvolle zomerflight waarin innovatie hand in hand ging met herkenbaarheid, vertrouwen en merkgroei. Voor Media Reverse is dit een mooi voorbeeld hoe we samen met adverteerder en exploitant kunnen experimenteren met nieuwe technologie, met meetbaar resultaat.

Sterkere merkassociaties voor Bruna dankzij de zomercampagne

Verder heeft de campagne voor Bruna meer gedaan dan alleen aandacht trekken met de innovatieve AI-uitingen. Uit het onderzoek blijkt dat consumenten die de campagne hebben gezien (exposed groep) het merk aanzienlijk sterker waarderen. Zij koppelen significant meer positieve, onderscheidende en relevante associaties aan Bruna dan niet-exposed consumenten. Volgens de theorie van Byron Sharp zijn méér en gevarieerde associaties cruciaal voor merkbouw: hoe vaker en breder een merk in het geheugen van consumenten aanwezig is, hoe groter de kans dat het merk gekozen wordt in uiteenlopende situaties. De campagne heeft dus aantoonbaar bijgedragen aan het vergroten van die mentale beschikbaarheid, wat de basis vormt voor duurzame merkgroei.

AI-content die moeiteloos opgaat in traditionele campagnes

Uit het onderzoek blijkt dat consumenten de AI-gecreëerde TV-hoofdspot en billboard spontaan koppelen aan positieve associaties als zomers, vakantie en strand. Bij opvallende details noemden zij onder meer de tas, de vrouw en de kleurrijke uitstraling. Opvallend: het feit dat de uitingen met AI zijn gemaakt werd niet spontaan genoemd. Pas na doorvragen gaf slechts 1 op de 5 respondenten dit aan, terwijl bijna de helft het verschil niet wist. Van de mensen die dachten dat de uitingen door AI waren gemaakt, was 36% zeker van hun antwoord bij de TVC en 40% bij het billboard. Dit bevestigt dat AI-content geloofwaardig en impactvol kan worden ingezet binnen traditionele campagnes.