“Hoe kunnen we bewoners in onze gemeente bereiken?”, “Hoe bereiken we werkgevers in onze arbeidsmarktregio?” of “Hoe kunnen we in meerdere steden rondom onze locaties zichtbaar zijn met onze diensten?”

De vragen van onze klanten verschillen per organisatie, maar draaien vaak om hetzelfde: hoe worden we zichtbaar in precies die regio’s waar onze doelgroep zich bevindt, zonder onnodige waste?

Deze uitdaging komt terug bij verschillende soorten campagnes: van gemeentelijke campagnes om bewoners te bereiken, tot zakelijke campagnes in de arbeidsmarktregio, en stedelijke awarenesscampagnes die meerdere locaties beslaan. Ons uitgangspunt blijft altijd hetzelfde: in plaats van meteen op grote schaal zichtbaar te zijn, beginnen we lokaal, in de regio. We bepalen welke media-mix het beste werkt en sturen tijdens de campagne op uitlevering, frequentie en relevantie.

Drie praktijk cases

Case 1: Spaarnelanden (Gemeente Haarlem) - bewoners bereiken in de stad

Aanleiding
Afvalverzamelaar Spaarnelanden wilde in Haarlem aandacht creëren voor voedselverspilling met een bewustwordingscampagne. Onder andere door het aanbieden van een gratis bewaarbak via de website en zichtbaarheid tijdens de Verspillingsvrije Week.

Onze aanpak
Om de inwoners van Haarlem effectief te bereiken, combineerden we digitale buitenreclame in de wijken met een printplaatsing in de lokale krant en online media via regionale uitgevers. Zo bereikten we de doelgroep op verschillende manieren:

  • Buitenreclame: dagelijkse zichtbaarheid in het straatbeeld.
  • Krant: vertrouwen bij minder digitale doelgroepen.
  • Online media: extra bereik en interactie binnen dezelfde regio.

Effect
De resultaten waren overtuigend. De campagne leverde meer zichtbaarheid en betrokkenheid op dan vooraf verwacht. Vooral de lokale titels bleken waardevol: ze zorgden voor efficiëntere interactie dan landelijke titels zoals AD en de Telegraaf. Met andere woorden: de buurt “zag” de campagne en klikte er vaker op omdat de context lokaal was.

Case 2: Werkom (Zaanstreek-Waterland) – B2B-zichtbaarheid in een krappe markt

Aanleiding
Werkom helpt mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt aan werk en opleiding, samen met werkgevers in Zaanstreek en Waterland. Om meer werkgevers te binden en hun naamsbekendheid in de regio te vergroten, lanceerden ze een campagne waarin hun “helden”, mensen die succesvol een traject doorliepen, centraal stonden.

Onze aanpak
Om Werkom zichtbaar te maken bij werkgevers, zetten we in op een mix van offline en online media die constant aanwezig was in de regio. Daarbij gebruikten we lokale buitenreclame en online kanalen gericht op de zakelijke doelgroep. LinkedIn werd hierbij selectief ingezet voor extra betrokkenheid en om kwalitatieve connecties te stimuleren.

Effect
De campagne leverde meer bereik en betrokkenheid dan verwacht. Door de campagne lokaal en gericht in te zetten, bereikten we kostenefficiënt de juiste doelgroep. Daarnaast trok de opvallende (oranje) uiting veel aandacht in het straatbeeld. LinkedIn zorgde voor extra kwaliteit, vooral in het contact met relevante beslissers.

Case 3: Autotaalglas – lokale zichtbaarheid naast landelijke campagnes

Aanleiding
Autotaalglas is landelijk zichtbaar met campagnes via onder andere radio, snelwegmasten, online video en display op grote nieuwstitels. Daarmee bouwen ze consistent aan naamsbekendheid bij autorijdend Nederland.
Naast deze landelijke inzet wilden de lokale ondernemers van de vestigingen ook bijdragen aan het versterken van hun lokale naamsbekendheid: zichtbaar zijn in de eigen regio, dichtbij de doelgroep.

Onze aanpak
Lokale ondernemers hebben vaak een beperkter budget én een duidelijk afgebakend verzorgingsgebied. Daarom kozen we voor een gerichte, kosten­efficiënte lokale media-aanpak die aanvullend loopt aan de landelijke campagnes.
We zetten in op een combinatie van online en offline middelen die letterlijk zichtbaar zijn rondom de vestiging:

  • Online display banners: lokaal getarget op basis van regio.
  • Out-of-home: in de directe omgeving, zoals A0-uitingen rond de vestiging en lichtmastreclame.
  • Retail media: met zichtbaarheid op digitale schermen in winkels en winkelcentra in dezelfde regio.

Zo werd Autotaalglas lokaal herkend, op plekken waar de doelgroep zich dagelijks bevindt.

Effect
Lokale ondernemers kregen extra zichtbaarheid via media die parallel werden ingezet aan de landelijke campagnes in hun specifieke regio. Hierdoor werd niet alleen de landelijke naamsbekendheid ondersteund, maar ook specifiek de herkenning van de lokale vestiging versterkt. De combinatie van landelijke continuïteit en lokale aanwezigheid zorgde voor een consistent beeld: Autotaalglas is overal zichtbaar en dichtbij.